2023年までに新型コロナウイルスで打撃を受けた観光業の回復を目指そうと埼玉県物産観光協会（松本邦義会長）は、彩の国DMO（観光地域づくり法人）協議会を開き、地域資源のブランド化や宿泊施設の品質認定制度を普及させるなど五つの戦略を策定した。この戦略で旅行消費額などの数値を19年の水準に戻すとしている。