勝った力士が行司から受け取る金一封は懸賞金と呼ばれ、取組前に土俵上を１周する色鮮やかなのぼりに描かれた広告主が出資者だ。９月の大相撲秋場所では、１５日間の懸賞総数が２４５５本と過去最高を記録。地方自治体から外資系企業まで１９社が新規に申し込み、場内放送では企業名などの読み上げや取組表への記載といった特典もある。多くのジャンルから関心が高まっている。