大正製薬が自社の健康食品を評価する交流サイト（ＳＮＳ）の投稿を、広告と明示せずにウェブサイトに掲示したのはステルスマーケティングに当たり、景品表示法に違反するとして、消費者庁は１３日、同社に対し、再発防止を命じる措置命令を出した。

　消費者庁によると、製品は「ＮＭＮ　ｔａｉｓｈｏ」。大正製薬はインフルエンサー３人に各１万円の報酬を払って、それぞれのインスタグラムに製品の紹介投稿を依頼。各投稿には「＃ＰＲ」などと、広告であることを示すような記載があったが、自社サイトに転載する際にそうした内容を掲示せず、消費者が広告であるかどうかを判別することを困難にさせていた。