茨城県の観光を盛り上げ、日帰りが目立つ旅行者に宿泊してもらおうと、県内の旅館の後継者ら６人が昭和歌謡ユニット「いばらき若旦那」を結成した。目標は、温浴施設を巡り人気を集めた歌謡グループの純烈だ。イベントなどでライブを披露し「泊まりたくなる」茨城の魅力を発信する。