さいたま市浦和区内の五つの商業施設（浦和パルコ、浦和コルソ、伊勢丹浦和店、アトレ浦和、イトーヨーカドー浦和店）と浦和レッズが協力して街を盛り上げようと、「ウラワープロジェクト」を開始した。