さいたま市浦和区内の五つの商業施設（浦和パルコ、浦和コルソ、伊勢丹浦和店、アトレ浦和、イトーヨーカドー浦和店）と浦和レッズが協力して街を盛り上げようと、「ウラワープロジェクト」を開始した。

　「浦和」と「花（フラワー）」を掛け合わせた「ウラワー」という言葉を作り、「咲き誇る花のように、みんなで浦和の街をともに盛り上げていこう」と思いを込めた。カラーは浦和レッズの赤を基調とする。

　今後は各施設の店頭や商店街でポスターを掲示する。またオンラインを使った各種イベントも行う予定。

　浦和レッズの立花洋一代表取締役社長は「今回のコロナをきっかけに、地域をさらに盛り上げていきたい。そしてさまざまなアイデアを出しながら、地域のつながりをより一層深めていきたい」と話している。