三重県四日市市は、ふるさと納税の返礼品として「松阪牛」の提供を５月に取りやめた。国の返礼品の基準を満たしていたが、県内９市町の生産区域から「ブランドを揺るがす」と、取り扱いをやめるよう求められた。有識者は「返礼品基準と商標登録制度などとの整合性に課題がある」と指摘する。