ホームセンターのカインズ（本庄市、高家正行社長兼CEO）は25日、メディアやインフルエンサー向けに初の商品発表会を東京都新宿区内で開催した。

　同社は2007年に商品開発や物流、販売までを一貫して行う「SPA（製造小売業）宣言」を発表して以来、オリジナル商品の開発に注力。これまで新商品約6千品目を開発し、既存商品のパッケージ変更も約1万2千品目で行ってきた。オリジナル商品の22年度売り上げは07年度比で2・3倍に伸長。平均的な規模（約3千坪）の店舗で取り扱う約10万点の商品のうち約2万5千点をオリジナル商品が占めるという。

　昨年秋には日用品の基幹ブランド「カインズ」をベースに、寝具など暮らしを健やかにする「カインズフィット」や職人向けのこだわりの道具をそろえた「カインズプロ」など八つのプロダクトブランドを打ち出したばかり。今回は新たに「くらしDIY」をコンセプトに、創意工夫で暮らしのタイパ（タイムパフォーマンス）やコスパ（コストパフォーマンス）が向上するオリジナル商品の魅力を紹介した。

　会場には庭やキッチン、寝室など生活のシーン別に舞台が作り上げられ、それぞれの空間で繰り広げられる課題解決のストーリーを劇団員らが演じた。

　高家社長は「工夫次第で現在の暮らしだけでなく、未来の暮らしも楽しくなる商品を提案したい。リアル（店舗）だけでなく、交流サイト（SNS）などデジタルと融合した新しいPRにも力を入れる」と意欲を見せた。