日本航空の客室乗務員がＪＲの列車に乗り込み、沿線の魅力を伝えながら、機内サービスのような手厚いおもてなしをするツアーが人気だ。新型コロナウイルス禍をきっかけに、ＪＲ北海道と手探りで始めた取り組みが定着。ＪＲ西日本やＪＲ九州にも広がり、業績向上につながる事業へと成長している。