ＪＲ東日本と松竹は１８日、観光分野での協力関係を強化するため、包括的な業務提携を締結したと発表した。インバウンド（訪日客）の取り込みが主な狙い。歌舞伎やアニメなどとゆかりがある場所に着目し、地域活性化や観光振興に向けた取り組みを推進する。