バレンタイン商戦が活況を呈している。近年、好きな相手に贈る「本命チョコ」や会社の上司らに配る「義理チョコ」のニーズが減り、自分用に買う「自分チョコ」がトレンドとして定着。ニーズの変化や多様化を受け、各百貨店などは独自の趣向で差別化を図り、幅広い客層を取り込もうとしている。