ＪＲ東海が１０月１日に迎える東海道新幹線の開業６０周年を盛り上げようと、沿線地域の魅力を伝える特設サイトを立ち上げたり、同じく今年で“６０歳”になったカルビーの「かっぱえびせん」などの商品とコラボレーションしたりする企画を続々と打ち出している。

　東京から大阪まで新幹線が通る８都府県の地域の魅力を発信する特設サイト「新幹線をつなぐまち」を５月末に立ち上げた。静岡県熱海市や岐阜県関ケ原町、京都市といった８４の沿線自治体の観光地、名産品などを紹介している。

　１月に発売から６０年を迎えた「かっぱえびせん」と強力タッグを組み、１７駅ある新幹線駅の柱などに計６０匹分の「えび」のステッカーを貼った。見つけたら交流サイト（ＳＮＳ）のＸ（旧ツイッター）に写真を投稿してもらうキャンペーンを１０月９日まで実施している。全駅制覇で記念トロフィーなどが当たる。

　新幹線の食堂車で人気だったビーフカレーの味を再現したかっぱえびせんの限定品も、８月から東京―新大阪間の駅の売店やオンラインショップで販売している。